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激活消費需“兩條腿”走路

  根據貝恩公司與凱度消費者指數最新發布的《2020年中國購物者報告系列二》,今年前三個季度,盡管快速消費品整體銷量保持了2%的穩定增長,與2019年持平,但平均售價下降了2.1%。對此,貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示,新冠肺炎疫情導致中國消費者行為發生巨大改變,尤其在年初幾個月,消費者更加謹慎,紛紛選擇囤積必需品和低價商品。

  點評:在疫情的沖擊下,部分中低收入群體或因收入下降,或因對意外沖擊的風險防范意識上升,對價格的敏感度增高,對非必需品的消費更加謹慎;與此同時,中高收入群體對高品質醫療、健康等產品和服務的需求上升,但市場上卻供給不足,低價但同質化、品質難以保障的產品居多。供需錯配疊加疫情影響,是消費整體相對疲軟的主要原因。因此,當前提振消費需“兩條腿”走路,一是要對中低收入群體加大保障措施,同時對必需品而非高價品進行“補貼”,以保證高性價比產品和服務供給充足,這既可以改善民生,也可以穩住部分消費;二是要以新供給激活新消費,在高端服務業、信息產業、新金融、新零售等領域,真正推出更高層次、多元化的產品和服務。

責任編輯:楊喜亭
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